互联网电视平台的欧洲杯版图之争｜界面新闻 · JMedia

　　作者：体育大生意记者 樊浩

　　对于所有球迷来说，从6月11日凌晨开始，四年一度的欧洲杯即将重燃战火，他们将进入最幸福的一个月。欧洲杯的观众呈现连年递增的趋势，预计本届欧洲杯仅中国就将有12亿人次收看。在球迷群体进入90后当道的时代，各大网络视频平台已经成为了球迷观看赛事的主要方式。

　　每到这个时候，各家平台的争夺将达到白热化，无论是赛事的转播权、还是相关的周边权益，只要能获得资源，再大的代价都是值得的。这个寸土必争的夏天，哪个互联网电视平台能在竞争中分到更多的权益，不妨先来看看这三家的欧洲杯版图大计。

　　欧洲杯首个中国赞助商海信放大招

　　作为欧洲杯56年来首个中国赞助商，海信电视近期频发大招：海选8名足球宝贝赴法国欧洲杯现场表演。距离欧洲杯开赛半个月前，海信互联网电视聚好看平台已上线翘首欧洲杯专题，足球宝贝海选视频、往届欧洲杯赛事均已上线、2016欧洲杯赛程分组等精彩内容均已上线。

　　就在欧洲杯揭幕前，海信再次发布重磅消息：海信互联网电视已与知名足球评论员黄健翔达成合作，在欧洲杯期间联合新浪微博推出自制足球脱口秀《黄家欧洲杯》，将围绕欧洲杯的球队、话题、事件，为中国球迷带来最专业最犀利有趣的评球节目。

　　▼海信互联网电视联合自制足球脱口秀《黄家欧洲杯》栏目

　　今年年初海信就与未来电视iCNTV达成战略合作协议，自6月11日凌晨，用户可通过海信互联网电视免费观看51场欧洲杯比赛。同时，海信互联网电视还将实现转播、轮播、点播无缝切换。依照比赛阶段，《直击赛场》《最新赛况》《精益球精》《你好，法国》《看你个球》等多档精品原创互动栏目也会陆续上线，全方位覆盖赛事、赛况、新闻播报、周边话题。

　　小米加剧欧洲杯转播权争夺

　　就在2016年欧洲杯开赛前6天，小米电视联手未来电视在北京举办了“2016 年法国欧洲杯战略合作发布会”。会上，小米公司内容运营和投资副总裁陈彤宣布，通过与未来电视的合作，小米电视（含小米盒子）将设立2016欧洲杯专题，为米粉们提供 2016 年法国欧洲杯全部 51 场欧洲杯顶级赛事的转播和点播回放。

　　小米电视设立的的未来电视欧洲杯赛事专题区将会为用户提供每一场比赛，以及欧洲杯资讯、专题节目和比赛集锦等欧洲杯相关的内容。其中6月11日（周六）凌晨，小米电视带来了首场精彩赛事——法国队2-1战胜罗马尼亚的揭幕战。

　　▼小米内容运营和投资副总裁陈彤介绍该公司欧洲杯计划

　　根据相关资料显示，央视同样也是本届欧洲杯独家持权的新媒体转播商，而未来电视则是央视国际网络有限公司互联网电视业务独家经营方，这次他们通过小米电视/盒子终端为用户提供欧洲杯互联网电视内容服务。

　　乐视用欧洲五强新媒体权益加入争夺

　　拥有300多项顶级赛事版权的乐视体育尽管没能拿到欧洲杯转播权，但该公司在五月底宣布，已与英法德意西五支国家队达成独家新媒体合作，包括训练营、主赛场及球队大本营媒体采访权，为节目制作和品牌营销搭建了坚实基础。

　　乐视体育将推出四档精品自制栏目――《熙游记――女神欧洲杯》、《新三味聊斋》、《欧美足球议会》和《星球大战之超级对决》，兼具娱乐性、话题性、专业性与互动性。

　　▼乐视生态营销总裁张旻翚介绍该公司欧洲杯计划

　　在这样一个全民直播的时代，乐视体育造访9座城市、百余所高校遴选校园主播。最终，来自南京航空航天大学的陈浩和合肥师范学院的孟帆在近3000人中脱颖而出，将与刘语熙共同奔赴法国通过直播平台章鱼TV参与欧洲杯报道。

　　此外，乐视体育获得了2016年欧洲杯香港地区的转播权，将为香港球迷转播全部51场比赛。乐视体育香港公司联同乐视体育北京总部，联合派出七个摄制团队远赴法国直击赛事，采集第一手新闻、球员资料、球队战术、实时数据等详尽信息，为每场赛事带来精彩分析。

　　互联网电视平台难逃的“紧箍咒”

　　2012年的欧洲杯，欧足联与203家媒体转播商签订协议，转播收入达到了8.37亿欧元，占总收益的60%。而在中国市场，根据相关法规，欧洲杯转播权一直由中央电视台垄断，仅在2012年欧洲杯时央视将网络转播权分销给了PPTV和腾讯。

　　但在今年6月7日，央视发布声明称：

　　“中央电视台将通过CCTV5、CCTV5＋电视频道全程直播2016年欧洲足球锦标赛所有精彩赛事。央视国际网络有限公司（CNTV.cn/CCTV.com）是唯一获得授权通过互联网、手机及新媒体客户端独家转播本届欧洲足球锦标赛的新媒体机构。除中央电视台自有网站及自有新媒体平台以外，中央电视台未向任何第三方分授本届欧洲足球锦标赛新媒体权利。”

　　这一纸声明，等同于断了国内各大门户网站、视频网站、视频客户端，希望通过欧洲杯直播来分抢用户流量的念头。目前观众可以观看的直播平台，除了CCTV5、CCTV5＋电视频道、CNTV.cn/CCTV.com、CNTV客户端外，只有未来电视获得央视网唯一授权。其中，未来电视又与海信电视和小米电视进行了合作。

　　注：本文所用图片非注明均来自网络